اقتصاد الانتباه

في عالمٍ تتسارع فيه تدفقات المعلومات بوتيرة غير مسبوقة، لم تعد المنافسة الاقتصادية تقتصر على الموارد الطبيعية أو رؤوس الأموال أو التكنولوجيا، بل امتدت إلى مورد أكثر ندرةً وتأثيراً يتمثل في انتباه الإنسان. ومن هنا برز مفهوم اقتصاد الانتباه (Attention Economy) الذي ينظر إلى الانتباه البشري بوصفه مورداً اقتصادياً يمكن استثماره وتوجيهه وتحويله إلى قيمة مضافة. وتعود جذور هذا المفهوم إلى أوائل سبعينيات القرن الماضي عندما أشار الاقتصادي وعالم النفس الحائز على جائزة نوبل Herbert A. Simon إلى أن وفرة المعلومات تخلق فقراً في الانتباه، في إشارة مبكرة إلى أن التحدي المستقبلي لن يتمثل في الحصول على المعلومات بقدر ما سيتمثل في القدرة على إدارتها وتوظيفها بكفاءة. أي أن الاقتصاد الحديث لم يعد يعاني من ندرة المعرفة، بل من طوفان من التشتيت المُصمم هندسياً، حيث تعمل الخوارزميات على احتجاز المستخدمين داخل فقاعات تصفية مبرمجة لتعظيم زمن المكوث وليس لتعظيم الفائدة أو الإنتاجية

ولا يقتصر تأثير اقتصاد الانتباه على الإعلام أو المنصات الرقمية، بل يمتد إلى مختلف الأنشطة الاقتصادية والإنتاجية. ففي عصر الاقتصاد المعرفي أصبحت القدرة على التركيز والتعلم والابتكار أحد أهم محددات النمو الاقتصادي والتنافسية. وعندما تتعرض المجتمعات إلى مستويات مرتفعة من التشتيت الرقمي وتزاحم المعلومات، تنخفض كفاءة استخدام الوقت وتتراجع إنتاجية العاملين، الأمر الذي ينعكس على أداء المؤسسات والقطاعات الاقتصادية المختلفة. وفي المقابل، فإن توجيه الانتباه نحو التعليم والتدريب والبحث العلمي وتطوير المهارات وريادة الأعمال يسهم في تعزيز رأس المال البشري وزيادة القيمة المضافة للأنشطة الاقتصادية. كما أن الاقتصادات الحديثة باتت تعتمد بصورة متزايدة على الصناعات المعرفية والإبداعية التي يرتبط نجاحها بقدرة الأفراد على التركيز والتفكير التحليلي وإنتاج الأفكار الجديدة، مما يجعل إدارة الانتباه جزءاً أساسياً من معادلة الإنتاجية والابتكار. وتزداد أهمية ذلك في الاقتصادات الساعية إلى رفع إنتاجيتها، حيث ينعكس الاستثمار في رأس المال البشري إيجاباً على النمو الاقتصادي والناتج المحلي الإجمالي

ومن هذا المنطلق، يمكن النظر إلى اقتصاد الانتباه بوصفه أحد المحركات غير المرئية للاقتصاد الحديث، لما له من تأثير في الإنتاجية والاستثمار والابتكار. فكلما نجحت الدول والمؤسسات في توجيه انتباه أفرادها نحو المعرفة والمهارات والأنشطة المنتجة، ازدادت قدرتها على رفع الإنتاجية وتعزيز تنافسية الاقتصاد الوطني وتحقيق معدلات نمو أكثر استدامة. أما إذا تحوّل الانتباه إلى مورد مستنزف في أنشطة محدودة القيمة، فقد يؤدي ذلك إلى خسائر اقتصادية غير مباشرة تتمثل في تراجع الكفاءة وضعف الإبداع وتباطؤ النمو. برأيي، مع التوسع المتسارع في تطبيقات الذكاء الاصطناعي والثورة الصناعية الخامسة، قد يصبح الانتباه البشري أحد أكثر الموارد الاقتصادية ندرةً وقيمةً، الأمر الذي يفرض على الحكومات والمؤسسات والأفراد إدارة هذا المورد بكفاءة بوصفه رصيداً استراتيجياً يسهم في تعزيز الإنتاجية ودعم الناتج المحلي الإجمالي وبناء اقتصادات المستقبل

Dr.hhaddad@outlook.com